當今的商業世界，知識產權早已經是企業發展過程中護城河的重要一環。

　　隨著中國整體市場的快速迭代，越來越多的企業在創立之初，就將企業商標的設計、注冊、推廣和保護提上了日程，尤其是在消費賽道的創業企業，更是將商標作為企業品牌和產品市場戰略的關鍵內容。

　　隨著中國與世界市場的接軌，國內各個行業的競爭加劇，商標作為知識產權保護的重要內容，近年來呈現出涉及到商標的民事、刑事和行政案件增長較快的趨勢。市場上，為了牟取私利而進行的搶注、惡意侵權李逵李鬼真假難辨等現象依舊層出不窮。

　　如何確保企業商標注冊完備，如何對企業商標進行日常有效的管理，麵對自身權益受到損害如何維權？

　　我們整理了這些問答

　　商標的注冊和申請

　　創業公司應該采取什麼樣的商標注冊策略？

　　知識產權無論是商標、專利還是著作權，都是從擁有知識產權開始，之後才是保護或者第三方使用的問題。獲得商標牽涉到申請和注冊，比如作為一個剛起步的公司，或者說公司還沒有明確的業務領域，也沒有想好具體的標識，在這期間怎麼樣進行商標的申請和注冊？

　　建議是盡早注冊，特別是我國實行的是先注冊先獲得的製度。通過注冊獲得的這個商標的效力範圍是全國的範圍，注冊之後可以阻止其他公司去注冊和使用近似的商標在類似產品上。所以，盡早申請注冊就變得非常重要。

　　商標應該在多少類別上進行申請

　　作為商標申請人的公司，在申請標識時要考慮這個商標在多少類別上進行申請。一個商標可以申請多個類別，總共有四十五個大類，每個大類多則幾十個小類，小則幾個小類。

　　（1）當注冊的類別越多，伴隨著成本也越高。一般申請人的商標注冊都是注冊在一些核心的產品或者服務上。比如你化妝品就注冊在香水、護膚品或者是香皂這些類別上，運動鞋就要注冊在鞋類甚至皮革。

　　（2）當然具體注冊到多大範圍，還是要取決於一個是公司對現在目前核心產品服務範圍的認識，還有對將來可能要擴展的產品服務類別。

　　（3）還要考慮到競爭對手要進入這個市場，這個競爭對手可能在什麼類別上獲得商標的商譽。因為有的對手可能現在不會進入某個領域，但這個領域還是有可能和公司的產品服務產生聯係。比如說玩具汽車和汽車屬於不同的大類，但是這兩個類別又容易讓消費者建立聯係。

　　商標注冊的時間成本

　　商標局從一個商標申請到最後做出決定，之前是需要一年的時間，現在加快審查速度也需要六到九個月。如果沒有事先分析，可能九個月才能知道商標局核不核準，如果不核準的話，可以去商評委申請複審，又會有一些時間耽誤，最後也不一定能夠注冊下來。

　　Q：我有兩個使用相關的問題請教，一個是對於可能會涉及到的一些類目做商標保護，同時，有一個撤刪的潛在風險，這一點上公司應該怎麼樣具體操作？

　　A：有兩種方式。第一，有一些防禦性的注冊“注冊三年不使用”並不完全適用，比如說非常接近的標識，商標局也會認為這個標識和主標識非常像，也會認為這個主標識可以延伸到防禦性的標識來使用。第二，對於跨不同類別的情況，我們的建議是每三年申請一次商標就可以解決，雖然對於公司是一個大的負擔，但也沒有特別好的辦法。

　　Q：因為我們是做消費品的，會遇到一個情況授權商標給到代工廠，或者是一些包材加工廠來用我們的商標。在一些條款和加工合同上，怎樣規避一些風險呢？應該怎麼樣保護自己？

　　A：如果要授權另外一方去使用標識，我覺得一定要規範地使用，這個標隻能這樣用，隻能用在哪些產品服務上，規範使用是一個很重要的方麵。再就是還要階段性了解標識的使用情況，也對應“三年不使用”的問題。最核心還是規範使用，權利人自己規範使用比較容易，一旦許可出去之後，因為是一個不同主體的使用，就需要去了解或者是控製一些使用情況。在多個案例中，由於商標許可人怠於監督被許可人規範使用商標，造成侵犯他人商標權，法院判決商標許可人承擔連帶責任。

　　Q：如何看待企業商標防禦注冊與知識產權局對囤積商標的審查之間的矛盾？

　　A：這之間沒有什麼實際的矛盾，因為防禦注冊的前提是要有一個主商標，而且是實際使用有一定影響力的主商標，這樣才能談到防禦注冊。而囤積商標的前提是沒有主商標，再者防禦注冊的這些標肯定和主標很像。所謂防禦就是為了防止別人來搭你的商譽，商譽是從哪兒來？是從主要的商標來的。所以防禦注冊都是和主標很像的標識，才能叫防禦注冊；而囤積商標的前提是這些商標沒有直接的使用，就是為了獲得商標的注冊，為了能夠用這些商標去打擊對手或者是賣給真正的權利人獲利，這種才是一個囤積商標的行為。

　　Q：商標沒注冊下來的時候就上線產品有什麼潛在風險，如果是以禮品的形式呢？

　　A：商標沒注冊下來的時候就上線產品，風險還是有的，風險有多大要看公司自己的評估。因為沒有注冊下來，就不了解是不是有在先標識會擋住你的注冊。如果商標局審查員做了檢索之後，會告訴你這個商標和其他商標有沒有衝突；因為沒有注冊下來，對審查員檢索的結果是不了解。我覺得公司首先自己做一個評估，因為商標都是公開的，在網上都可以檢索到，我們自己先評估裏麵的風險有多大，至少這個應該是公司做商業決定的一個重要考量因素。

　　如果隻是作為禮品，沒有生產銷售，沒有進入到流通領域，可能影響不大。但是，商業層麵的禮品贈送，也有可能會認為對商標的使用，從而產生侵權風險。

　　Q：提商標保護應該做到哪種程度呢？是否要主動攻擊近似的商標？

　　A：這個更多是商業決策，和你公司目前所在行業的領域，公司的大小，和發展方向都有關係，可能不是一個憑空給出答案的。

　　不同領域的公司，商標的重視程度不一樣。比如說那些奢侈品和化妝品對商標都非常的看重，因為它的價值就在商標，所以對商標賦予特別的意義，會動用相當大的資源人力、物力對商標維護。但是對於一些技術性的企業，不是很看重這件事情，比如說精密的醫療器械，能夠做出精密醫療器械的廠商一般會有自己的品牌，不會貼一個別人的標，所以醫療器械廠商更看重專利的問題，會看重市場上哪個競爭對手用了我這個專利，我要阻止它使用我的技術，這是這些公司看重的點。

　　Q：商標的其他類目被搶注了，要如何申訴呢？

　　A：如果使用的產品服務不同類別被注冊相同的標，一種是他用他們的，我們用我們的；另一種對公司的經營活動產生了一定影響，那就提無效，但前提是要麼主類商標是一個馳名商標，這是一個跨類別的問題，如果主類商標有足夠的知名度，可以提出大量的證據，還是會有成功的希望把它的商標注銷掉；要麼商標搶注人的惡意極為明顯，例如在搶注我們的商標的同時，大量搶注他人的商標，不具有使用商標的目的，否則的話就沒有辦法阻止。另外一個思路是提起連續三年不使用撤銷申請，一般惡意商標搶注人並不會真的使用商標，隻是想要借此謀取不正當的利益，因此我們可以以連續三年不使用為由對搶注的商標提起撤銷申請，同時在該被搶注的類別申請我們自己的商標。

　　商標在企業維護中很重要和深遠的影響力，企業尤其是在專利、知識產權上更要加大注意力，這樣才能維護企業自身的核心競爭力。